我们介绍了许许多多的信息图。到底什么样才是好的信息图呢?怎么样才能牢牢的抓住读者的注意力呢?我们觉得有两点。第一,展示的信息要和读者息息相关。这个说起来简单,做起来难。因为很多时候设计信息图是一个命题作文,我们并不能选择主题。因此,如何发掘看似无关的主题与读者之间的联系,并基于这种联系筛选和组织信息成为了关键。第二,信息图要讲一个完整的故事。大多数的信息图都是一幅长长的图。纯粹的在上面堆砌信息和图表是没有效果的。应该有一条线索从头到底贯穿其中。其实这个很象国画里的长卷。一个很好典范就是韩熙载夜宴图。
Sons&Co设计制作的互动信息图You vs. John Paulson就是做到了这两个标准的一个完美作品。这个可视化其实是一个广告,想要告诉我们一个象John Paulson这样的超级证券交易师可以赚非常非常多的钱,然后让我们也想开始炒股,从而关注即将上线的交易平台:Mahi online forex trading。这样的命题最直观的方法就是告诉你John Paulson 2009年赚了49亿美元。但是49亿到底是个什么概念呢?又到底和我们有什么关系呢?

让我们来看看Sons&Co的设计师们是怎样让这个数字变得和我们息息相关的。在信息图的开始,要输入你的年收入。我们输入了一个硅谷工程师的工资,10万美元,然后点击开始。

John Paulson只要10.7分钟就赚到了你一年的钱。2009年他赚了49亿,平均1千3百万一天。按你的工资,需要4万9千年才能赚到。郁闷了吧。。。
这还不够。接下来是一个不停在走的时钟,显示我们在这个信息图上已经停留了1分33秒,在这个时间里,人家已经赚了1万4千多美元了。只见这个数字在不停的增长。。。看呆了吧。49亿到底可以做点啥呢?你可以买下曼联,纽约扬基,再加上达拉斯牛仔队。可以睡戴米摩尔4千9百次(按照1993年桃色交易里的报价)。或者喜欢房地产的话,你可以买下南太平洋岛国斐济。
最精彩的部分来了。都说有钱人花钱如流水,到底咋个流法呢?上面的可视化按照你和John Paulson收入的比例,把你们的消费等同起来。20万对于John来说,就好比你花4块钱买个汉堡。。。你可以拖动划块,看不同的金额。花70万就好比你花14块买两条内裤。好吧,这就叫花钱如流水。到这里,你估计已经眼红地发狂了吧。怎么办呢?赶紧开始炒股吧!

我们觉得这是2011年到目前为止数一数二的信息图。它真正做到了让信息变得和读者相关,然后从上到下讲述了一个层层递进,引人入胜的故事。

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